雪松(RAN CEDAR)这个品牌,究竟是什么来头? - 文章 - 8264户外

来自 : www.8264.com/wenzhang/2291...h 发布时间：2021-03-25

为了买鞋，在网上看了很多文章。在低端品牌中，推荐雪松的比较多。据说雪松是源自英国的户外品牌，于1986年在中国注册，产品由英国设计，中国生产。中国制鞋工厂的制造水平，我是毫不怀疑的。再加上英国的“血统”，产品品质应该不错。事实上，很多知名的洋品牌也只不过是外国设计，中国生产。

但是，随着我进一步地了解，我又有了一些疑问。
１、在Google等搜索引擎中，以“RAN CEDAR”为关键字进行搜索，搜出的相关网页全是中文的。难道，一个至少有23年历史的英国品牌，竟然没有一个英文的官方网站？退一步讲，假设这个英国公司极其守旧、懒惰、怪异，拒绝建立网站，那么，又为什么，在茫茫互联网上，除了有中国人用中文讨论这个品牌以外，竟然没见有人用英文提到过这个品牌？

2、在该品牌的中文网站www.xscedar.cn上，有人提出问题“不知道这个新款怎么样？”，公司的回答居然是：“新款在款式和性能上都有了一定的改进，而且只要你选好款式，用RAN，CEDAR或STEELHOOF的商标都可以！”听这口气，雪松中国公司恐怕不仅仅是雪松产品的“生产者”，而俨然是雪松这个品牌的主人了。

因此，我猜测，有这样一种可能：雪松与某些“假洋鬼子”一样，只是个“傍洋”的国内品牌，实质上跟英国没什么关系。也许雪松的某位工作人员旅居英国并参与雪松某些产品的设计？或者英国的某位设计师参与过雪松某些产品的设计？这就不得而知了。至少雪松公开发表的文字中从来没有透露过相关信息。

人们对“外国品牌，中国制造”一般并不排斥，甚至还比较喜爱，究其原因，大概是这样：很多“外国品牌，中国制造”的产品，其公司是拥有一定历史和口碑的纯正外国公司，其经营理念、管理运作、产品研发、原料选购、工艺标准等环节由外国公司负责，只不过是把生产订单交给坐落在中国大陆的工厂进行生产，产品的品质也是由外国公司把关或者按照外国公司的标准进行把关。这样出来的产品，其技术、原料、成品品质，都是有保障的。中国本来就是世界工厂，很多知名的国际大品牌早就已经在中国大陆制造了，这都是公开的事实。买这种中国制造的产品跟买外国制造的产品没什么区别，甚至价格还优惠一些。

然而，如果是另一种“外国品牌，中国制造”的情形：纯牌的中国人，跑到国外注册一个空壳公司和一个洋商标，但真正做事的还是国内公司，那就没有意义了。企业的经营理念、管理运作、产品研发、原料选购、工艺标准都是国内公司负责，生产出来的产品，也是由中国人按中国人制定的品质标准进行把关。其实就是纯牌的国内品牌、国内货了。

当然还可能有这样一种情形：连外国公司都懒得注册，只是请身在外国的某个设计师参与过某些产品的设计，或者从外国设计师手里购买过某些产品的设计。除此之外，全套运作仍然是由土生土长的国内公司人马负责，生产工艺和品质控制也完全由国内人员制定标准、执行。

上述的后两种情形，显然不是大家所期望的“外国品牌，中国制造”，而是假洋鬼子了。

现在再回到“英国品牌”和“英国设计”这两个概念上来。“英国品牌”究竟是什么含义？是英国原有的品牌在中国开了分公司？还是英国原有的品牌因经营不善倒闭后被中国公司收购或授权中国公司使用了？还是一个中国人在留学英国或旅居英国期间想出来个品牌然后回中国注册？还是英国的某位国际友人帮中国的创业者想出来的品牌？“英国设计”又是什么含义？是英国第三方公司帮助设计？是英国个人设计师帮助设计？是公司派驻英国的员工负责设计？是全部产品都在英国设计还是只有部分产品、某几款产品在英国设计？是产品全部环节在英国设计还是只有部分环节在英国设计？如果是部分产品，那么具体是哪几款？其他产品是哪里设计的？其他产品是不是纯牌的中国设计、中国管理、中国制造、正宗国货？

这些问题，还有待于我们进一步探索。


估计会有人跳出来闹或者骂。我先声明几点：
１、我既没说雪松一定是假洋鬼子，也没说雪松产品质量一定不好。我只是提出问题来探讨。
你如果有观点，只管摆出观点并有理有据地论证就行了。你一闹一骂，更证明你心虚。
２、我不排斥中国货和中国品牌，我只是反对假洋鬼子、打擦边球、暗示误导。
如果是纯牌国货，那么就痛痛快快地承认，这样我会更加尊敬和喜爱这个品牌。
３、单就产品的制造环节而言，中国的工厂当然有能力造出世界一流品质的鞋子。
前提是，母公司或者甲方愿意并要求把产品做到世界一流品质。
４、不用怀疑我是其他品牌的枪手。况且，即使我是枪手，也并不由此证明雪松不是假洋鬼子。
道理很简单：张三是枪手，并不能由此推导出李四不是假洋鬼子。对吧？
５、同理，不必对我搞人身攻击。
因为，即使你能证明张三是个十恶不赦的坏蛋，也并不能由此推导出李四不是假洋鬼子。
６、也不必劳神臆测我的发帖动机。一个人说话的动机与他的话的对错无关。
即使张三出于恶意说“1+1=2”，难道1+1就不等于2了？
事实上，我的动机很简单：澄清事实。我不排斥购买国内品牌，但我要花钱花得明白。


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厂商所宣传的“英国品牌”“英国设计”等英国概念，对消费者的购买行为是有影响的。尤其是，当这个品牌与其他水平相当的国产低端品牌放在一起比较的时候，“英国”概念就更有吸引力，可以直接促进对这个品牌的购买。

比如，有雪松、云松、红松、马尾松四个户外鞋品牌。云松宣称自己的产品是广东省名牌产品、纯正国货，红松宣称自己的产品是浙江省红松鞋业有限公司多年精心研制的产品、纯正国货，马尾松宣称自己是定位于中低端的实惠国产品牌、纯正国货，惟独雪松宣称自己是源于英国、由英国设计的品牌，中国制造。那么，很多消费者会想，其他的都是完全国货，雪松虽然也是国产，但毕竟还有英国血统呢，就买雪松吧。

但实际上，雪松的鞋是否真有英国血统？有怎样的英国血统？跟英国有怎样的关系？是每款鞋子都跟英国有关系，还是只在雪松创立之初的某几款、某一款鞋子跟英国有关系？这些关系（如果有的话）对雪松产品有怎样的正面影响？

众所周知，国内的制造水平虽然可以达到世界一流，但做人做事的态度却与国际水平有着很现实的差距。我国的企业，往往容易短视，过于注重眼前利益，缺乏长久的品牌战略意识，往往是做一锤子买卖，赚够了就撤，逃不出“创牌子－赚钱－砸牌子”的宿命。那么，雪松与“英国”之间究竟有没有关系？如果有，是怎样的关系？这种关系，是否有助于雪松摆脱或部分摆脱中国企业短视的痼疾，是否有助于雪松摆脱或部分摆脱中国企业“创牌子－赚钱－砸牌子”的宿命？

消费者之所以对“英国”概念有所偏爱，就是因为看中了外国企业视质量为生命、视客户为上帝的优秀品质。同等档次，同样的产地，外国品牌或外国企业的产品质量更让人放心。但是，如果雪松的“英国”概念与其产品质量没有什么实质性关系，那么，这个品牌也就并不比其他同档次的纯正国货更优秀、更应该得到消费者的偏爱。如果雪松通过宣传“英国”概念来取得了消费者的这种偏爱，那就是暗示误导，也就是一种欺诈行为。

本人撰写本帖，主旨不在于指责雪松的产品质量、性价比，而在于探求雪松的宣传文字和大家通过这些宣传文字对雪松产生的印象是否有失实之处。